工程機械全新營銷探討之電商道路

　　在本年五月份舉行的2014智能制作國際會議上，工業(yè)和信息化部部長苗圩在其題為《推進信息化和工業(yè)化交融，打造我國制作業(yè)晉級版》的宗旨報告中著重指出，“科學(xué)技術(shù)從來沒有像現(xiàn)在這樣如此深刻地影響著經(jīng)濟社會開展和社會進步，科技立異從來沒有像現(xiàn)在這樣顯得重要而急迫。習(xí)慣制作業(yè)開展新趨勢，打造我國制作業(yè)晉級版，有必要把增強立異才能擺在更加重要的位置。”

　　據(jù)慧聰工程機械網(wǎng)記者了解到，在6月28日至7月1日，工業(yè)和信息化部部長苗圩來到遼寧省，就全面落實變革使命、深化推進兩化深度交融、堅持工業(yè)通信業(yè)平穩(wěn)健康開展進行了調(diào)查調(diào)研。調(diào)研期間，苗圩實地調(diào)查了遼寧省通信辦理局、沈陽國際軟件園、東軟集團、北方重工集團、三一重裝有限公司等企業(yè)，并舉行了部分企業(yè)座談會，聽取了省經(jīng)濟和信息化委員會、通信辦理局的工作匯報。

　　其實，咱們不難發(fā)現(xiàn)工業(yè)和信息化部部長苗圩此次來遼寧省調(diào)研，特別是重點調(diào)查了信息類企業(yè)和重工類企業(yè)，這樣的行程組織的確是有深意的。正如苗圩在調(diào)研中指出，本年以來，我國工業(yè)經(jīng)濟運轉(zhuǎn)整體平穩(wěn)，在增速放緩的一起，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在優(yōu)化，運轉(zhuǎn)質(zhì)量在進步，但工業(yè)經(jīng)濟下行壓力較大，仍存在一些杰出問題，對此要高度重視，以新的視角去調(diào)查經(jīng)濟增速、剖析研判運轉(zhuǎn)中存在的問題，有備無患，活躍應(yīng)對，牢牢把握開展的主動權(quán)。一起，苗圩還特別強調(diào)了，要盡力轉(zhuǎn)變開展方法，著力施行立異驅(qū)動開展戰(zhàn)略，加大研發(fā)投入，大力推進兩化深度交融，走出一條獨具特色的新式工業(yè)化道路。

　　由此看來，關(guān)于配備制作業(yè)來講，工業(yè)化和信息化的兩化交融已經(jīng)在逐步深化，傳統(tǒng)工業(yè)體現(xiàn)出的互聯(lián)網(wǎng)信息化已經(jīng)成為開展趨勢。

　　工程機械電子商務(wù)營銷興起

　　2013年是電子商務(wù)“張狂”的一年，據(jù)統(tǒng)計，2013年我國電子商務(wù)買賣總額預(yù)計將達10萬億元，其間網(wǎng)絡(luò)零售將超過1.8萬億元，我國將由此超越美國成為世界第一大網(wǎng)絡(luò)零售國。從中咱們不難發(fā)現(xiàn)，近年來加快興起的傳統(tǒng)企業(yè)電商明顯已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)零售大軍中一支最重要的力量。

　　首要，咱們有必要細(xì)心了解電子商務(wù)的意義，電子商務(wù)是指在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子買賣的方法進行買賣活動和相關(guān)效勞的活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化。廣義上而言，電子商務(wù)就是指經(jīng)過運用互聯(lián)網(wǎng)等電子工具，使公司內(nèi)部、供貨商、客戶和合作伙伴之間，使用電子事務(wù)同享信息，完成企業(yè)間事務(wù)流程的電子化，合作企業(yè)內(nèi)部的電子化出產(chǎn)辦理體系，進步企業(yè)的出產(chǎn)、庫存、流轉(zhuǎn)和資金等各個環(huán)節(jié)的功率。

　　的確，在曩昔這一個比較張狂“電商之年”，像打車軟件如火如荼，理財軟件更是攪動了傳統(tǒng)的金融商場。而關(guān)于普通百姓來說，快消品的網(wǎng)購正以銳不可擋之勢推行開來，像蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)、京東等各種電商途徑滿意了人們?nèi)兆拥脑S多需求。

　　就在快消品范疇的電商化開展如火如荼的時分，傳統(tǒng)工業(yè)范疇特別是工程機械職業(yè)的開展正飽受著商場低迷、產(chǎn)能過剩等問題的嚴(yán)峻困擾。

　　我國的工程機械經(jīng)歷了近十年的黃金開展期后，于2011年下半年開端陷入了繼續(xù)的低迷中。特別是近年來受經(jīng)濟環(huán)境萎靡的影響，以及庫存和應(yīng)收賬款等方面的壓力，我國工程機械整機及零部件出產(chǎn)企業(yè)、代理商、經(jīng)銷商都在為不斷下降的贏利而頭疼不已。在這樣的布景之下，電子商務(wù)成為工程機械職業(yè)探究的方向之一。跟著互聯(lián)網(wǎng)的高速開展，這帶動著電子商務(wù)敏捷擴張而且不斷老練和完善。電子商務(wù)的使用逐步浸透各個職業(yè)，關(guān)于處于轉(zhuǎn)型調(diào)整期的我國工程機械而言，電子商務(wù)成為職業(yè)開展的方向。

　　電商營銷引導(dǎo)工程機械良性開展

　　2013年，電商以它們的浩蕩之勢成為社會遍及重視的焦點，成為改動商場格局、發(fā)明新的商業(yè)秩序最火爆的關(guān)鍵詞?；ヂ?lián)網(wǎng)金融、大數(shù)據(jù)年代、移動電子商務(wù)、跨境電商、傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)、途徑化電商等一個個熾熱的話題層出不窮。在O2O、移動電商異軍突起，4G等網(wǎng)絡(luò)根底不斷完善下，全民電商年代即將來臨。

　　就工程機械職業(yè)來講，電商與工程機械的結(jié)合，使得工程機械企業(yè)獲得了簇新的開展途徑。以互聯(lián)網(wǎng)方法改動和代替工程機械范疇的原有運作方法已成潮流。電子商務(wù)、在線支付等互聯(lián)網(wǎng)方法在改動個人日子習(xí)慣的一起，也在影響著企業(yè)的運營形式，促進了企業(yè)內(nèi)部流程和辦理的晉級?；ヂ?lián)網(wǎng)的繼續(xù)開展，促進傳統(tǒng)企業(yè)越來越多地依靠互聯(lián)網(wǎng)來從事營銷、途徑、產(chǎn)品、運營等商務(wù)活動。與此一起，互聯(lián)網(wǎng)化也從各個層面給企業(yè)帶來改動，如添加企業(yè)的銷售途徑，添加商業(yè)機會等。